本教材是将医药特色融入营销理论和实践的一本案例化、数字化、移动化、场景化的新型教材，教材内容结构分为两篇：核心知识篇、核心技能篇，其中核心知识篇包括5个模块、12个项目,40个任务；核心技能篇包括11个专项技能实训(对应知识篇）以及十大医药营销经典案例。在教材编写中，设计核心知识与核心技能两大教材编写模块，将知识模块、项目任务、核心技能实训融入教材，注重培养学生医药营销核心能力， 将医药营销实践、融入更多医药企业营销岗位课程，实现岗位情景再现，让学生能够提前了解岗位需求；精心编写十大医药营销经典案例，将近几年市场上出现的经典医药营销案例融入教材，通过对真实案例的分析、解读，提升教材的应用性和实践性，提升学生对医药营销实践问题的解决能力；同时，将市场上出现的新型医药营销方式与传统医药营销理论相结合，做到与时俱进，更新和淘汰与时代不符的医药营销方式，发展与传承相结合，同时将数字化资源及移动端的学习路径导入到教材中，提升教材的适用性，本教材主要适用于医药经营与管理、药学、医药生产技术等专业对医药市场营销课程的学习。
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